"Brendidas": een zwarte Adidas Superstar, gemaakt in samenwerking met Brendahashtag

"Brendidas": de samenwerking tussen Adidas en Brendahashtag voor de "Adidas Superstar"

Het is 30 juni 2006, zomersprookjestijd. Ik ben ergens in het centrum van Hamburg voor een publieke vertoning van de kwartfinales van het WK, Duitsland tegen Argentinië. Ik denk dat "wij" na strafschoppen hebben gewonnen. Wat ik me zeker herinner, is dat mijn vader, na wat smeken, een shirt van het nationale team voor me kocht met de drie strepen erop. Ik wist toen nog niet veel van mode en merken, maar ik herkende het logo van school en droeg de hele zomer het witte shirt.

Zomer 2016, tien jaar later, woon ik al een paar jaar in Berlijn en studeer ik. Ik ben op het hoogtepunt van mijn Berghain -fase en dans elk weekend in een zwarte Adidas-trainingsbroek en een sportbeha. Omringd door mensen van wie ik me de namen nauwelijks nog kan herinneren. Mijn mode- en andere levenskeuzes destijds zijn vaak dubieus, maar consistent. Sinds een paar jaar upload ik mijn outfits naar Tumblr en deel ik mijn EasyJet-reizen naar Amsterdam en Londen met mijn 40.000 Instagram- volgers.

In april 2024 bel ik mijn vader vanuit New York . Ik werk nu in mijn droombaan als influencer en journalist. Mijn vader is over het algemeen trots op alles wat ik hem vertel over mijn banen bij luxemerken in Parijs , Berlijn en elders in de wereld, maar nu kan ik echt indruk op hem maken: "Ik mag mijn eigen 'Adidas Superstar' ontwerpen." Hij geloofde het pas echt een jaar later, toen een matzwarte schoenendoos met zijn 'Brendidas' in Hamburg arriveerde.

Verkoop jezelf zo internationaal mogelijk

Toen de eerste e-mailuitwisseling over het project begon, dacht ik: "Staat dit me wel?" Ik werk eigenlijk uitsluitend in het luxesegment en mijn volgers hebben me al jaren niet meer op sneakers gezien. Mijn Berghain-broek heb ik al lang niet meer gedragen. Maar achteraf gezien heb ik de drie strepen mijn hele leven bij me gehad.

Als je aan Duitse export denkt, denk je waarschijnlijk niet meteen aan de textielindustrie. Je denkt aan auto's, BMW's, Porsches, Mercedessen en dergelijke. De meeste mensen die ik ontmoet, begroeten me meestal eerst in het Engels. Dit kan te maken hebben met mijn Engels klinkende voornaam of met hoe ik mezelf professioneel en op sociale media positioneer. Modeweken in Parijs, elke maand in New York – mijn content is bijna uitsluitend in het Engels.

Veel Duitsers pronken niet graag met hun afkomst. Gedurende mijn hele carrière heb ik vaak het advies gekregen om mezelf zo internationaal mogelijk te presenteren. Geen Berlin Fashion Weeks totdat ik de grote LVMH-uitnodigingen in Parijs ontvang. Draag alleen Parijse merken. Schrijf alleen artikelen voor Engelstalige publicaties. De beste deals, zo zeggen ze, vind je in de VS.

Inspireren van de Brendahashtag-doelgroep voor Adidas

Mijn persoonlijke moodboard voor droomsamenwerkingen bevat een lange lijst met luxemerken. Ik had nooit gedacht dat een gigant als Adidas me überhaupt zou opmerken of me op de radar zou hebben staan voor projecten. Maar ik kan opscheppen; mijn werk vereist een gezonde, zo niet ongezonde, mate van zelfpromotie. En een wereldmerk als Adidas heeft precies dat jaar na jaar nodig om aanwezig te zijn op het wereldtoneel en relevant te blijven: mensen die zichzelf vertegenwoordigen. Voor een merk van deze omvang zijn er waarschijnlijk twaalf subcategorieën voor samenwerkingen; elk communicatie-, katalysator-, community-, marketing-, branding- en talententeam heeft andere termen en definities.